Revlon

 

Revlon adalah perusahaan kosmetik asal Amerika yang didirikan oleh Revson Bersaudara- Charles dan Joseph-dengan seorang alkemis Charles Lachman. Revson diubah menjadi Revlon, dimana huruf L berarti Lachman. Kerja mereka dimulai dengan peluncuran produk tunggal, cat kuku. Mereka bertiga mengembangkannya dengan proses manufaktur yang unik. Menggunakan pigmen dan bukannya pewarna, Revlon mengembangkan sejumlah warna menarik. Di tahun 1937, Revlon mulai menjual produknya di department store dan apotik. Dalam enam tahun, Revlon berhasil membukukan aset jutaan dolar. Tahun 1940, Revlon menjual perawatan kuku lengkap dan menambahnya dengan produk lipstik. Selama Perang Dunia II, Revlon menciptakan produk make up untuk tentara Amerika. Tahun 1994 anugerah Army Navy “E” Award untuk kategori Excellence diterima Revlon.

Pada akhir masa perang, Revlon tercatat sebagai lima besar perusahaan kosmetik Amerika. Revlon mengakuisisi Graef & Schmidt, produsen alat pemotong-yang disita pemerintah Jerman pada tahun 1943. Akuisisi ini memungkinkan Revlon untuk memproduksi peralatan manicure-pedicure.
Bulan November 1955, Revlon go public. Harga IPO-nya sebesar 12 dolar per lembar saham. Hanya dalam waktu 8 minggu, saham Revlon sudah berharga 30 dolar per lembar.
Di tahun 60-an, Revson membagi segmen Revlon Inc ke beberapa divisi berbeda, di mana tiap segmen berfokus pada market yang berbeda pula. Revson meminjam strategi ini dari General Motors. Segmen itu dibagi menjadi 6: Revlon, Princess marcella Borghese untuk kualitas yang lebih tinggi, Ultima II untuk kelas premium, Natural Wonder untuk pasar remaja, Moon Drops untuk kulit kering, dan Etherea untuk hypo-allergenic.
 

Di tahun 1975, Charles Revson tutup usia. Michael Bergerac, yang diangkat Revson jadi presiden Revson, melanjutkan ekspansi. Revlon mengakuisisi Coburn Optical Industries, sebuah manufaktur optalmik dan peralatan proses optikal asal Oklahoma. Barnes-Hind produsen lensa kontak terbesar di Amerika dibeli pada tahun 1976 dan kedua akuisisi itu memperkuat posisi Revlon di pasar perawatan mata. Revlon membeli Armour Pharmaceutical Company, dari The Greyhound Corporation di tahun 1977. Pembelian lain adalah Lewis-Home Company yang memproduksi Tums antasida di tahun 1978. Operasional produk kesehatan membantu sales melewati angka 1 milyar dolar di tahun 1977. Tahun 1979, total penjualan Revlon adalah 1.7 milyar dolar.
 

Era tahun 80 dan 90-an, Revlon rajin menggunakan supermodel sebagai endorser. Memasuki milenium baru, Revlon memutuskan mengganti endorser dengan sejumlah aktris Hollywood: Kate Bosworth, Jaime King, Halle Berry, Susan Sarandon, Melanie Griffith, Julianne Moore, Eva Mendes, Jessica Alba, Jennifer Connely, Beau Garret, dan Jessica Biel.